行銷廣告素材惹爭議？認識智慧財產權、著作權 與 合法授權 實戰技巧班
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什麼是智慧財產權？行銷人不可不知的智財重點
常聽到智慧財產權，但你真的明白智財權的範疇嗎？還是在不知不覺中侵犯他人的權益呢？智慧財產權（Intellectual Property Rights，IPR），是用來保護人類透過精神活動下所創造出的無形財產，主要涉及的領域，包含：著作權、商標、專利等相關領域。在行銷廣告活動中，會產出大量的想法、創意，而所創造出成果可能極具龐大的商機。因此，智財權成為至關重要的防範措施，創作者如何透過法律規範來保護作品，可以在被侵權時，以合法的管道要求適當的賠償；或者是換個角度想，如何避免以錯誤的方式參考別人的成果來創作，因而侵害他人的智慧財產權，意外觸法。
想要使用網路資源作為廣告素材，怎麼辦？取得合法授權，很重要！
是抄襲還是致敬？網路上公開的資訊都可以拿來用嗎？甚至是透過Google搜尋到的圖片，也有可能讓你落入盜圖的風險。對於廣告素材雷同的爭議，主要就是廣告呈現的內容或方式與其他作品太過相似。但智慧財產權保障的範圍該如何界定？公開的圖片、照片、影音、文章、標語或新聞報導等素材，什麼情況下可以透過引用，標示出處即可；那些是需要取得原創者的合法授權；或者是涉及「重製」的型態，也有可能造成法律糾紛。若是擔心誤觸法律，引發爭議，在製作相關素材時，取得原著的合法授權，可以幫助你避免後續引發的法律問題。
品牌商標範疇廣，不可輕忽企業的商標布局操作
商標與品牌價值間緊緊相扣，在永續經營的情況下，該怎麼讓商標的布局方式成為品牌最堅強的防護罩？在眾多品牌激烈的競爭下，完善的商標布局絕對是成功的關鍵。鑑於此，天地人規劃出「行銷廣告素材惹爭議？認識智慧財產權、著作權 與 合法授權 實戰技巧班」，邀請智財工作室創辦人，業師深耕法律實務、企業法務管理與文創智財領域，累計已有15年以上實務經驗。課程涵蓋六大章節：（1）課程簡介；（2）品牌智財基礎觀念；（3）商標申請註冊布局；（4）著作權應用規劃實戰；（5）二次創作、合理使用解析實務；（6）品牌智財授權變現；（7）品牌智財行銷應用。本課程，將帶你瞭解在製作行銷素材時，需要注意的智財規範，讓你在廣告操作中，避免法律爭議。
課程的三大重點
誤用盜版素材、內容抄襲！？學會避免智財侵權與保護作法，讓廣告素材不惹議！
當每天製作大量的行銷素材，卻無法有效審核每一個素材來源是否合法，若是員工沒有建立起完整的智慧財產權的觀念架構，可能會替組織引發許多不必要的風波。課程中，業師將帶領學員從基本架構瞭解什麼是智慧財產權，建立起完整的智財權概念，避免後續造成侵權抄襲的麻煩。
智財變現？掌握常見授權變現模式！認識合法授權、智財變現的關鍵操作
除了商品的販售外，品牌商標的操作，也是組織營運布局的其中一種方式。業師在課程中，將會完整剖析商標法的布局、規劃、使用、管理，以及可延伸應用的方式，讓智慧財產權成為公司的無形資產。
從爭議案例學操作：二次創作、公平會針對關鍵字廣告裁罰、行銷圖庫授權細節等實務解析
究竟，二次創作到底會不會觸法呢？公平會針對關鍵字廣告、SEO裁罰的事由與原因？購買合法圖庫就都可以隨意用嗎？課程中，業師會帶你重新認識二次創作的範疇，掌握合法的範圍，並透過實際案例的解析，讓學員理解在合法行銷廣告核心關鍵，公平會針對因為不實廣告內宗及以影響交易秩序違法事件解析。最後，業師也會剖析行銷圖庫合法的使用授權模式，讓你掌握行銷操作不可輕忽的法律問題。
課程大綱
前言-課程簡介
如何避免廣告素材惹爭議？怎讓商標布局成為品牌最堅強的防護罩？業師將在本章節告訴你課程完整的架構，並介紹業師背景、資歷及所具備的專業技能。
01-01 課程簡介
01-02 業師介紹
品牌智財基礎觀念
許多人有聽過智慧財產權，但卻不瞭解實際內容。本章節，業師將帶你重新定義品牌，並完整解析智慧財產權、商標權，以及著作權的基礎概念，讓你在一開始的課程，就可以建立起完整的觀念架構。
02-01 認識品牌定義與型態
02-02 認識智慧財產權基礎觀念
02-03 認識商標權基礎觀念
02-04 認識著作權基礎觀念
商標申請註冊布局
商標代表著一個品牌的身分，但該如何透過商標達到更大的行銷推廣？業師在課程中，將會帶你學會商標從無到有的流程、審查標準為何，以及後續你可以怎樣布局、操作。
03-01 商標類別與基礎檢索
03-02 商標審查核准標準
03-03 商標布局規劃
03-04 商標使用規則
著作權應用規劃實戰
著作權的目的是在保障創作者的權益，但並不是每一項自己創作的作品都擁有著作權，為什麼呢？課程中，你將可以學會著作權的基本概念、釐清著作財產權，最後延伸到著作權的合法取得，讓你未來在製作廣告素材時，可以更加留意相關法令。
04-01 著作人格權
04-02 著作財產權
04-03 著作權取得
二次創作、合理使用解析實務
二次創作究竟是抄襲，還是致敬？業師在課程中，將完整剖析二次創作的完整觀念，帶領學員學會正確的二次創作的合理使用範圍。
05-01 常見的二次創作誤區-為原創帶流量？蹭原創流量？
05-02 合理使用是不構成著作財產權侵害的免死金牌？
05-03 正確認識著作財產權的重製、改作與合理使用
品牌智財授權變現
智慧財產權除了是保障創作者的努力結晶外，也可以將其進行商業化轉成實際收益。你在課程中，可以學會品牌授權有哪些不同類型、授權的關鍵字操作，以及實際執行的注意事項。
06-01 品牌智財授權類型
06-02 品牌智財授權核心關鍵字
06-03 品牌智財授權應注意事項
品牌智財行銷應用
你在製作行銷素材時，是否認真研究素材的來源是否合法授權？公平會為什麼針對關鍵字廣告裁罰？本章節，業師將帶你瞭解行銷操作會涉及到智慧財產權的範疇，以及如何合法的使用授權的行銷圖庫。並透過實例解析，讓學員掌握公平會所做出的裁罰案例。
07-01 真實廣告內容義務
07-02 被公平會裁罰案例解析
07-03 行銷方式所涉及智慧財產權
07-04 行銷圖庫使用授權模式
課程學習前須知
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實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
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因響應環保，現場不提供紙杯，請自備環保杯。
授課業師
謝依婷Ada Hsieh｜艾達諾昊文創智財工作室 執行長
業師深耕法律實務、企業法務管理與文創智財領域，曾任酷狗音樂商務合作總監、華聯國際法務經理等，累計已有15年以上實務經驗，擅長商業模式與交易流程落入合約，梳理商業模式及評估分析風險，協助經營管理和事業營運規劃，自身資歷完整（包含事務所、企業法務及第一線洽談商務合作），無論是親上第一線或是擔任幕僚出謀劃策都具有豐富實務經驗，持續專注於自身專業。專長領域：智財布局、IP授權、法務合約、合約談判、文創娛樂經紀法律。
課程資訊
課程名稱
行銷廣告素材惹爭議？認識智慧財產權、著作權 與 合法授權 實戰技巧班（C1405）
課程各期時間與上課模式
#隨選方案
。上課模式：第01期課程的錄製回放影片（詳閱下方說明）
。觀看方式：完成購課訂單後，於2023/01/31 統一寄送觀看通知信件，信件內附上影片專屬連結、觀看密碼。如未收到觀看通知信件，請務必與我們聯繫。
。觀看時間：觀看通知Email寄送隔日為起算第一天，依購買天數，計算觀看起迄日。
課程售票
早鳥優惠價：每人 3,980 元
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一般推廣票：每人 4,650 元（原價7,200 元）
雙人以上團報票：每人新台幣 3,800 元（原價 超優惠 5.3折）
VIP票券兌換：每人扣 1 張VIP票券 （ VIP申購方案 ）
※若須報名雙人以上優惠票，歡迎撥打電話聯繫：02-2396-0514。