廣告提案，怎麼做？ 創意總監的 廣告提案 專業入門實戰班
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廣告，花錢又浪費時間？怎樣的廣告能夠發揮效益
隨著科技的進步，廣告的類型除了傳統的電視廣告外，增加許多不同的多媒體管道。以文字、圖片、影音的方式傳遞訊息，甚至走出電子設備的範疇，開始有實體的展演空間。近年來開始提倡的體驗行銷，注重與消費者的互動經驗，藉由實際互動來加深品牌與顧客間的黏著度。究竟，你的品牌適合怎樣的廣告，身為管理者一定有一個疑問，花了這麼多錢做廣告，真的有效嗎？
好的廣告要怎麼做？如何直接命中消費者的心
對於消費者來說，沒有用的資訊內容，往往容易被忽略，甚至過多的推播也會造成反效果。但當新的品牌成立或是新產品發布時，如何在市場上引發話題，提高關注，這就得仰賴整體的廣告計畫。如何透過議題切入，讓產品亮相能夠順理成章，廣告內容成為了關鍵因素！廣告內容呈現方式多元，例如：以幽默風趣的方式能夠讓人會心一笑；溫暖感人的故事表達可以使人為之動容；歌曲旋律可以提高記憶點，加深觀眾印象。但創意怎麼來？從生活中的小事觀察，找出屬於自己的風格，讓你的廣告提案成為你最佳代言人。
提案的致勝關鍵，讓想法能夠成功落實
要如何讓你的提案能夠雀屏中選？當你的提案鎖定目標消費族群、議題切入也得宜、內容也足以帶起話題，但在最後的提案階段卻沒有被青睞，前面所付出的努力將功虧一簣。要怎麼在眾多競爭者中脫穎而出，讓提案能夠吸引客戶或主管的目光，就與你的提案風格有關。有鑑於此，天地人文創旗下天地人學堂特地規劃出「廣告提案，怎麼做？ 創意總監的 廣告提案 專業入門實戰班」課程，邀請到前麥肯廣告執行創意總監，業師具備多年實務經驗，並擔任多項創意競賽評審委員。在這門課將從廣告提案需要的技巧架構出發，帶領學員瞭解廣告提案的前中後，全面剖析廣告提案的六大核心：(1)接到客戶工作單時，該做的功課；(2)如何尋找切入的議題；(3)萬花筒般的無限idea；(4)刺激腦細胞的方式；(5)分類切入點產品訴求；(6)必備的提案技巧。透過這門課讓你瞭解如何抓住客戶的眼球的決勝關鍵。
課程的三大重點
誰是受眾？提案前必做的TA分析
廣告企劃並非是一開始就天馬行空地丟想法，思考執行方式，而是需要以誰是你的消費者開始。此課程將從剖析目標消費族群開始，進行消費者分析，帶領學員瞭解誰是你的受眾。
瞭解分析產品技巧，如何與市場產生連結
業師將從社會現像、品牌價值與消費者之間的關係為出發點，讓廣告內容能夠與目標消費族群間的關係能夠更加緊密。並透過故事的形式，陳述完整的廣告內容，透過架構性的包裝，讓整個企劃能夠更加合理且完整。
提案時該具備哪些技巧？如何提出讓客戶拒絕不了的企劃
豐富的內容完成後，要如何讓客戶與主管買單？此課程，業師將提出不同的提案風格的呈現方式，帶領學員掌握提案時的要點，讓閱聽者能夠在你的提案中留下深刻的印象。
課程大綱
接到客戶工作（brief）時，該做的功課
開始企劃前，你必須先瞭解，誰是你的受眾。根據消費者的年齡、地區、收入等基本條件，讓廣告能確實傳遞給需要的消費者。
- 瞭解客戶的目標消費群
- 消費者的洞察分析
如何尋找切入的議題
目前社會上哪個話題最熱門？與品牌可以產生怎樣的連結？當能夠搭起話題的風潮，能夠提高消費者的討論度。
- 分析目前社會現象
- 針對品牌價值與消費者關係
萬花筒般的無限idea
生活上的瑣事，雖然平凡，但是可以與消費者產生強大的連結。故事呈現的完整性，能夠讓消費者投入更多的注意力。
- 生活上的小故事如何轉換運用
- 故事軸線的喜怒哀樂
刺激腦細胞的方式
靈感並不是隨時都可以信手捻來，需要對於日常的觀察，記錄下有趣的事物，並內化後發展為自身的創意。
- 瞭解創意靈感該如何發想
- 找出屬於自己的創意發想點
分類切入點產品訴求
當兩件事物沒有關聯時，就無法吸引閱聽者的注意力，但是兩件事情息息相關時，消費者就會去正視訊息。因此，該如何讓產品與市場需求間的關係可以產生連結，可是每個企劃者該去注意的問題。
- 產品與市場與創意發想關係
- 產品的市場的語言關係
必備的提案技巧
好的想法、充實的內容、有趣的創意，若是最後沒有被選擇，努力都將白費。因此，如何在最後的提案過程，能夠順利說服客戶或主管，在廣告提案中佔有重要的成功關鍵因素。
- 提案的風格呈現
- 提案的要點掌握
課程學習前須知
- 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
- 因響應環保，現場不提供紙杯，請自備環保杯。
授課業師
簡明正
Attilio arts 個人工作室
簡明正老師，知名藝術家，現任Attilio arts 個人工作室，並擔任北京陽獅廣告的特聘創意總監，協助北京雀巢公司的廣告創意提案，擁有相當豐富的實戰經驗，曾任台灣麥肯副總兼執行創意總監。在法國、紐約、東京等各國舉辦藝術聯展，受邀為創意競賽評審委員，並多次獲得國內外知名藝術創意競賽大獎。
課程資訊
課程名稱
廣告提案，怎麼做？ 創意總監的 廣告提案 專業入門實戰班（C1346）
課程各期時間與上課模式
#14天隨選方案
。時間：任何時間點
。上課模式：第01期課程的錄製回放影片（詳閱下方說明）
#02
。時間：2022/01/14、01/21（五）19：00～22：00，共 6 小時。
。上課模式：實體課程
。地點：天地人空間（台北市中正區齊東街74號1樓）
#03
。時間：2022/04/20、04/27（三）19：00～22：00，共 6 小時。
。上課模式：線上直播
。注意事項：線上直播場額外提供14天無限次數課程影片回放複習的觀看期。各期別報名前務必詳閱下方【常見Q&A】
課程售票
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一般推廣票：每人 4,650 元（原價 7,200 元）
雙人以上團報票：每人 3,800 元（原價 超優惠 5.3折）
※若須報名雙人以上優惠票，歡迎撥打電話聯繫：02-2396-0514。