打造爆紅的內容行銷力，從新手到專業的社群文案實戰班
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社群文案如何開始？打造結構性思考與內容元素
你是文案新手嗎？經營臉書粉絲團不知如何用標題吸引人？被公司指派寫文章，時常想破頭就是不知如何下筆？文章撰寫靈感是否早已腸枯思竭？不論你是行銷人員、社群小編、廣告投放者或是非專業文案人員，有時必須為產品或服務進行文章撰寫、替宣傳廣告發想吸引人的標題。身為文案撰寫者，你知道寫作其實是需要有結構性思考嗎？文案寫作如同工程師寫程式，需要一行一行的邏輯條理才能精準表達與說服。文案撰寫強調溝通說服、思辨邏輯、內容結構、制定KPI等因素，文案並非文學作品，不需具備專業作家的文采與創新靈感，只要善用文案的內容行銷策略，也能掌握寫出好文案的關鍵！
「內容行銷」沒你想的這麼難！讓陌生訪客駐足的關鍵
網路行銷的多樣化造成許多品牌開始重視社群平台的文章呈現與轉換成效，而好的文案不僅是文筆寫得順暢與專業，還需要考量內容的推廣價值，以獲取目標受眾的關注與分享，進而改變瀏覽者的行為，建立企業在網路的持續性成效。為何內容行銷很重要？其實內容行銷主要是藉由發布內容達到關注、提升內容的議題熱度，進而產生銷售、挖掘潛在客戶、建立品牌口碑的行銷模式。文章品質的好壞影響品牌聲譽與客戶信任，同時可節省大筆廣告成本、提升轉換率，促進更多的銷售曝光。不必主動行銷，卻讓網民瘋狂討論的文章如何產出？業師將你文案寫作的金字塔架構，幫助你寫出高效循環的內容價值。
從零到一，專家手把手教你寫出高轉換社群文案
好文案不需要創意，只要運用正確的寫作策略與結構性思考，便能為你的內容提高附加價值，改變受眾目標的既有觀點。寫作之前需先找出下筆策略，讓你文案撰寫從痛苦交件變痛快發文，有鑑於此，天地人文創旗下天地人學堂特地規劃出「打造爆紅的內容行銷力，從新手到專業的社群文案實戰班」，邀請到Vista小學堂創辦人鄭緯筌前來授課，以多年實務經驗深入淺出全面解析社群文案的四大核心技巧：（1）用細節讓文案生動：理解寫作元素；（2）第一眼決勝負：設定目標受眾；（3）讓更多人看見你：認識內容行銷；（4）熟悉文案寫作手感：實務操作演練。透過這門課程協助你從無到有學習社群文案撰寫的實戰操作技能與Know-how。
課程的三大重點
掌握寫作結構性思考，即學即用的行銷策略
本課程從寫作基礎介紹，講授目標受眾、特色與瞄準目標等三種有效的寫作元素，讓學員得以掌握內容行銷的概念，迅速理解溝通表達的方法。同時分享寫作金字塔架構，協助學員因應寫作場景擬定出具體的寫作策略，撰寫出擲地有聲的好文章。
緊扣社群受眾訴求，完美收服訪客目光
內容行銷作為高度戰略性的行銷方法，如何專注創建與分發價值，透過傳達相關且一致性的內容，吸引明確目標受眾。目標受眾設定與洞察並非憑直覺或經驗判斷，而是需經過深入的現場觀察，佐以數據的搜羅與分析，才能真正理出頭緒。
剖析「內容行銷」撰寫技巧，實際操作演練
社群編輯、文案作者在內的內容產製人員，心中需有一幅明確的寫作藍圖，除了事先定義好將要發布的內容外，更要清楚特定時間點發布的轉換效益。業師將透過實作演練帶領學員從結構思考、標題設定、內容行銷轉換，掌握社群文案精隨。
課程大綱
用細節讓文案生動：理解寫作元素
- 從0開始學習寫作元素：傳授三種有效的寫作元素（受眾、特色與瞄準目標），讓學員迅速理解溝通表達的方法。並分享寫作金字塔的架構，瞭解寫作場景擬定具體的寫作策略。
- 建立有效的寫作流程：業師教授自行設計的寫作流程，幫助學員得以快速找到有效寫作的方法。
- 文章寫作的破題與結尾方法：介紹淺顯易懂且方便套用的寫作技巧，讓學員在傳統開門見山法外另闢蹊徑，寫出精彩篇章。
第一眼決勝負：設定目標受眾
- 如何和目標受眾溝通：業師將講授簡介設定、目標受眾與用戶輪廓，並透過案例分享瞭解受眾需求與痛點，依循分眾行銷步驟和溝通技巧。
- 讓文章黏住目標受眾：藉由讓人留下印象、說服對方和感動對方等三個階段來溝通傳達，讓目標受眾順利接受行動呼籲（CTA）。
- 擬定有效的內容策略：預先設定目的和目標受眾，找出彼此的關聯，進而決定內容產製方式與呈現型態，再決定發布管道，並結合縝密的內容策略執行行銷計畫。
讓更多人看見你：認識內容行銷
- 內容行銷和傳統行銷的差別：業師透過實際案例的解說，釐清內容行銷的由來、特色、優缺點，以及如何與傳統行銷做搭配。
- 規劃內容行銷的流程：從確認目標開始，逐步進行創造內容、內容最佳化、發布訊息、行銷推廣與衡量改善，讓學員有明確方針得以遵循。
- 內容行銷精彩案例分享：講解不同產業的精彩案例，幫助學員理解內容行銷的奧妙，學習設定內容行銷的KPI的具體作法。
熟悉文案寫作手感：實務操作演練
- 下標實戰演練：藉由實際練習撰寫標題，解析下標訣竅與辨別標題好壞的關鍵。
- 社群貼文實戰演練：課堂將帶領學員撰寫社群貼文，解析撰寫社群貼文的訣竅與粉絲對貼文的好惡。
- 行銷策略實戰演練：課堂將透過分組模式，以案例研討進行實際演練，從規劃內容產製與行銷的策略，逐步建構完整的行銷方案，提升銷售轉換率。
課程學習前須知
- 因響應環保，現場不提供紙杯，請自備環保杯。
- 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
授課業師
天地人文創
天地人學堂 為 天地人文創 旗下品牌，為跨界薈萃學習平台，致力於傳遞台灣跨界知識與產業價值，提供各領域專業系列課程及工作坊，包含「商業經營」、「理財投資」、「數位行銷」、「程式應用」、「創作廚房」共五類，多方位提升職場工作者學習機會，增加不被取代的競爭力、生命感受力。快來看看有哪些精彩課程！（【聯絡我們】02-2396-0514 ｜ 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw ｜台北市中正區齊東街57號1樓｜）
課程資訊
名稱：天地人學堂：天地人學堂：打造爆紅的內容行銷力，從新手到專業的社群文案實戰班（C1273）
時間：#02 2020/11/20（五）09：30～12：30，13：30～16：30，共6小時。
地點：天地人空間（台北市中正區齊東街74號1樓）
備註：此課程為業師親授實體課程，每期僅開放32位名額。若額滿則提早結束報名。
課程售票
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一般推廣票：每人 4,200 元（原價6,000 元）
雙人以上團報票：每人新台幣 3,300 元（原價 超優惠 5.5折）
※若須報名雙人以上優惠票，歡迎撥打電話聯繫：02-2396-0514。