天地人學堂:品牌經營的關鍵7問|外商總監教您Rebrand策略思維暨實戰案例解析(全程中文授課)#1

 

瞭解詳情:https://www.tiandiren.tw/c1150/​

重新檢視品牌價值,增強品牌成長動能
具有幾十年歷史的老品牌如何與新世代消費者溝通,讓企業與品牌變得更有價值?
成熟品牌如何重新發現品牌價值與不凡,增加國際市場影響力?
在競爭激烈、瞬息萬變的市場中,品牌經營團隊該如何為下一步做好準備?

經營品牌時,您是否也遇過以上問題?品牌需要因應環境而有所改變嗎?對於身處同一個市場多年的成熟企業,品牌都會面對成長動能停滯的危機。品牌如何持續發現其價值?如何增強其成長動能?若想進軍國際,在品牌的策略上該如何規劃?自身品牌的核心價值是什麼?如何與消費市場溝通?該以何種面貌呈現品牌核心價值,才能打造具有吸引力的品牌體驗?品牌又應該採取什麼策略模式,才能將核心價值效益最大化?

打造品牌影響力,創造無可取代的價值與差異性
品牌是消費者或是客戶用來第一步認識企業的名片,因此,如何發現並善用企業與眾不同的價值,並與其他競爭對手產生區隔,進而在消費者的心中留下深刻的印象?對企業來說,清楚的品牌核心精神,不僅可以指引團隊前往共同努力的方向,更可以增加品牌對於社會的影響力,而對企圖搶攻國際市場的企業來說,品牌的定位與影響力更是一項利器,通常在打造國際品牌時,常會面臨到在同產業上已佔有一席之地的競爭對手,以及文化上的隔閡,因此在推廣產品時,與其一味地投入大量廣告資源,不如更精準地推廣與溝通品牌與眾不同的核心價值,藉此與目標客戶建立起更深刻的情感連結,創造出競爭對手無法取代的差異性。

品牌銳變4R心法,推動企業和品牌的長期獲利
天地人文創旗下天地人學堂特地規劃出「品牌經營的關鍵7問|外商總監教您Rebrand策略思維暨實戰案例解析」,邀請到擅長打造國際品牌暨擬定品牌策略的DDG 執行總監史孟康前來授課,課程中將先學習如何找出並擬定品牌核心,業師將傳授獨有「品牌銳變4R」心法,協助學員了解如何為成熟品牌轉型與擬定發展策略,創造市場上無可取代的價值,品牌經營不應只是單次的行銷操作,也不只是複製別人成功的路徑,唯有從根本的核心價值出發,才能讓品牌真正活出潛力,得以推動企業和品牌的長期獲利。

透過品牌檢視、聚焦、更新與策略落實四大步驟,打造企業品牌競爭力與影響力
 

 

三大學習點:

1.如何擁有提升品牌成長動能的能力
2.學會打造品牌影響力四大步驟
3.精選台灣品牌案例解析



品牌經營Q&A,精選案例解析提升自身品牌操作能力

 

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課程大綱橫標

1. 關鍵1問:成功品牌如何看待「品牌」這件事?
# 品牌影響力
# 品牌動詞化,成為企業決策利器

2. 關鍵2問:該如何面對品牌成長動能停滯危機?
# 品牌成長動能停滯的徵兆
# 啟動品牌成長動能的關鍵

 

3. 關鍵3問:如何建立品牌思維?
# 品牌是什麼?
# 銷售、行銷和品牌經營的差異

4. 關鍵4問:為何需要品牌再造? Rebrand品牌銳變【基礎篇】
# 品牌價值建構模型
# 如何在企業內發現品牌與眾不同的地方,建立市場優勢

5. 關鍵5問:如何進行品牌再造?Rebrand品牌銳變【執行落實篇】
# Rebrand 品牌銳變4R
   - Review 全面檢視現況
   - Refocus 重新聚焦
   - Renew 品牌更新
   - Run With It 策略落實

6. 關鍵6問:如何從Rebrand到建立品牌長期效益?關鍵實務解析1
# 啟動改變和推動內部品牌化的時間點和方法
# 如何持續結合品牌策略和企業目標,增加品牌影響力

7. 關鍵7問:如何借鏡品牌成功銳變案例?關鍵實務解析2
# 國內實際品牌成功銳變案例分析
# 路易莎咖啡
# 麗嬰房
# 中鼎工程旗下子公司崑鼎

 

※ 實際授課內容、順序、師資或有調整,依課程現場為準。

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課程資訊橫標

名稱:天地人學堂:品牌經營的關鍵7問|外商總監教您Rebrand策略思維暨實戰案例解析
時間:#1 2018/04/18、04/25(三)19:00~22:00

地點:天地人空間 (台北市中正區齊東街74號1樓,MAP)
費用:
一般推廣票:每人 4,200 元(原價 6,000 元)
04/11前報名享早鳥優惠:每人 3,800 元( 一般推廣票 票價再折400元)
雙人優惠票:每人新台幣 3,300 
元(原價 超優惠 5.5折)

1. 課程報名前請詳閱《天地人活動報名延/轉/退規則》,既經付費報名,即視為同意並遵守上述規則。
2. 本課程為系列課程,不得分開報名。
3. 本課程滿15人開課。開課通知於開課前五日以mail寄發,之後報名的學員不再另行通知,開課與否詳見官網頁面。
4. 本課程於上課時間前30分鐘開放入場。

5. 課程備有簡易茶水、紙本講義,學員可自備筆、個人筆記。
6. 課程提供紙本電子發票,於開課當日提供。若需統編,請務必於報名時特別備註「公司統一編號」。
7. 課程期間歡迎拍照,恕不接受錄影。
8. 其他須知:無。

9. 團報優惠:超過6人另有團報優惠,請洽活動聯絡人:forum@tiandiren.tw;02-23960514。
10. 課程諮詢:週一到週五09:30-12:30;13:30-17:00,請洽:02-23960514;平日晚上或假日請洽:02-23965512。
11. 合作方案請洽: service@tiandiren.tw。
12. 想瞭解更多請點選【課程列表】。

 
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講師簡介橫標

 

史孟康|Mark Stocker
DDG方策品牌顧問公司/執行總監

Mark Stocker畢業自加州大學洛杉磯分校經濟學學士,現為DDG方策品牌顧問公司的執行總監,投身品牌策略與品牌管理顧問領域已20多年,帶領DDG團隊和諸多知名企業及品牌合作,產業類別涵蓋消費性電 子、旅館、零售、運動用品以及食品產業,參與過的品牌有明基、捷安特、國泰商旅、麗嬰房、路易莎咖啡等。

Mark Stocker熱衷於探討品牌如何協助中華區企業進行銳變,和台灣與中國多家中大型企業合作,為其打造具有國際競爭力的品牌,而其品牌觀點亦常出現於國際媒體,如金融時報、華爾街日報和路透社,另在工商時報、經理人月刊和天下獨立評論,皆有其專欄。


 


 

 

 

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指導單位

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天地人文創,創辦全國最大的每週跨界交流論壇:跨產業沙龍,帶起台灣近年的跨領域交流風潮。跨足講座沙龍、文創空間、顧問專案、媒體平台、商業/藝術策展、產品設計等領域。品牌精神源自易經三才,以「謙」為核心價值,傳遞生命美好價值。創辦天地人學堂,期望厚植台灣產業競爭能力,立足亞太、放眼世界。(【聯絡我們】02-2396-0514 | 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw |台北市中正區齊東街57號1樓|天地人文創官方網站】|天地人文創粉絲團】)

主辦單位橫標

活動通天地人學堂

天地人學堂 為 天地人文創 旗下品牌,為跨界薈萃學習平台,致力於傳遞台灣跨界知識與產業價值,提供各領域專業系列課程及工作坊,包含「商業經營」、「理財投資」、「數位行銷」、「程式應用」、「創作廚房」共五類,多方位提升職場工作者學習機會,增加不被取代的競爭力、生命感受力。快來看看有哪些精彩課程!【聯絡我們】02-2396-0514 | 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw |台北市中正區齊東街57號1樓|【天地人學堂臉書粉絲團】 

 

推薦課程

如何創立讓人印象深刻的品牌?如何從品牌創建到行銷策略設計,讓公司與產品變得更有價值?一個看不見名字、感覺不到個性的產品,是很難在這個消費世代裡生存的,因此,創建與塑造一個有個性且令人印象深刻的品牌,對每個企業與公司而言,都是重要且刻不容緩的事情。不過,什麼是品牌?簡單的說,品牌就是消費者用來認識你的招牌,品牌也是消費者在關鍵做抉擇時的臨門一腳,品牌更是把一件事做成了差異化與區隔化。也因此有了品牌之後,消費者得以對其有印象並與其他品牌有所區隔,且進而產生認同,願意付錢購買其理念與產品,但是,有了品牌後如何推廣?如何增加品牌能見度?這時,品牌行銷的策略設計與操作,便是企業在推行品牌與銷售產品時的重要課題。



作為一個電商經營者,您會計算網路營業額嗎?您知道如何管理網站事業嗎?經營電子網路事業,不僅需考量自身企業具備哪些資源、條件與優勢,在網路操作的策略上,更需要考量到經營與獲利的型態,必須掌握對於速度與數字的敏感度,而所有策略擬定與調整,也需要具備數字基礎。網站數據有何意義與重要性,如何應用?一個好的、會賺錢的電商頁面,應該具備哪些元素呢?如何做好電子商務會員管理(CRM)?如何有策略的管理新顧客與回購客?在網路經營上有哪些實務與管理技巧可以學習?


商品採購 人員不叫Buyer,叫做Merchandiser,簡稱MDR。成功的MDR能為企業帶來巨大收益,但如何成為一位專業有價值的MDR?商品是一間商店經營的主角,俗話說,採購好的商品等於已賣出一半,因此商品的選擇與商品的設計將左右一家店的業績,甚至說是決定一個商店成敗的關鍵因素也不為過。而商品採購經理所負責的職責,則是以實踐企業或商店銷售為目標,在了解市場所需的情況下,採用適當的策略與方法,因此,商品採購的工作絕不只是「買」,其背後更是由大量數字支撐,成本、品項、數量、坪效、運送、銷售、庫存額等等,都是商品採購需要一一精算考量的細節!


 

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天地人文創旗下的天地人學堂於每週三19:00-21:30固定籌辦。為一個專業人士的人脈交流與產業學習平台。每場邀請三位不同領域講師分享產業Know-How,打造北台灣不同產業人士的交流空間。活動至今已突破300位講師,累積參與人數達10,000人,每場皆有100多名聽眾與我們共襄盛舉。產業涵蓋領域包含:外商、大型企業、成功創業家、藝術工作者等。小週末的夜晚,來到天地人文創,一次瞭解三方產業、迅速累積跨領域合作與創新動能!

 

 

天地人空間 / 台北市中正區齊東街74號

Event Tickets

Ticket Type Sale Period Price
早鳥優惠票TWD$3,800 (官網購買)

2018/04/09 00:00(+0800) ~ 2018/04/17 23:59(+0800) End of Sale
  • Free
雙人以上優惠價TWD$3,300(官網購買)

2018/04/09 00:00(+0800) ~ 2018/04/17 23:59(+0800) End of Sale
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