您真的在做行銷嗎？頂尖品牌行銷高手現身傳授
瞭解詳情：https://www.tiandiren.tw/course/c1056/
何謂成功的行銷企劃？
究竟何謂成功的行銷企劃？是指透過行銷企劃成功提案說服老闆？說服消費者？亦或成功創造巨額營收？並藉此塑造知名品牌？而又為何有這麼多類別的行銷企劃，舉凡數位行銷企劃？產品行銷企劃？活動行銷企劃？甚至還有整合行銷企劃？這麼多對於成功與關鍵字的不同定義與討論範疇，我們想要詢問的是：行銷企劃的關鍵核心為何？
何謂好的行銷企劃？關鍵在於品牌植入！
行銷，是一段持續性的過程，是動態，而非靜態的。好的行銷企劃，往往是一連串的努力所帶來的成果展現。因此，我們需要回到這個過程中來探討，首先，我們將行銷歷程拆解成四階段，每一階段分別代表的核心不相同。第一階段：運用行銷技術工具；第二階段：依行銷理論規劃與執行；第三階段：從定位追求品牌效益；第四階段：自成品牌獨特品味與吸引力。而在這門課程裡，我們將著重在第三與第四行銷階段為授課範疇，並從三大面向切入：內容設計X社群創建X 商務結果。
行銷四部曲，您在哪裡？
甫進入行銷相關領域，往往會協助行銷團隊、主管做行銷報表，分析營收數字，社群按讚、留言、點擊數與轉換率分析，計算廣告投放的成效，監控GA流量、分析調整頁面圖文等等，這些皆是行銷工作的一環，但行銷絕不僅止於此。隨著職位提升，行銷工作能夠碰觸的範疇漸廣，往往需要透過SWOT、STP、4P、PDCA等多樣策略規劃工具擬定行銷策略，並根據本身企業、商品的資源產生最大曝光，製作相關行銷文案、廣宣物與輔銷物，這時我們會習得以企業本身為核心，設定KPI，針對目標客群進行說服。
接下來品牌行銷又該如何思考？
上述都是行銷重要環節，但企業內行銷主管不單只從上述著墨，接下來會更強調「消費者角度」思維，並深思「品牌定位」，了解自己對於特定消費者存在的意義是什麼？了解消費者為什麼與自己往來，獨一無二的定位，意味著對於本身的商品有深層的認知，有形塑品牌文化的能力，使得認同您理念的消費者會主動來找您。最後，我們也從世界成功的頂尖品牌行銷者觀察到：「他們更從品牌自身品味出發，經過多年歷練沉澱，他們發現最具效能的行銷方法源自於：知識、眼界、經驗的展現。」這時無需再對外說明自己是誰、有多好、理念是什麼、為什麼要做這些事，只需要單純展現品牌本質，展現獨一無二的味道，讓目標消費者心嚮往之，讓目標消費者有足夠的想像空間，想像自己也能像您與品牌一樣。
三大學習點：
1. 內容設計／如何從故事開始作為傳播根本、定義品牌描繪出特定價值觀；
2. 社群創建／社群的形成與傳播內容設計要點；
3. 商務結果／情境與體驗是品牌行銷的關鍵。
行銷頂尖高手必須懂得三件事：內容、社群、商務！
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【課程大綱】
1. 品牌行銷基本概念說明
# 由業務到行銷的基本思維
# 品牌是一個信念：從很久很久以前開始
# 品牌如何定位與策略如何展開、品牌操作步驟
# 品牌經營方法與架構、行銷生態系統與企業常見問題
# 問題：品牌是什麼？
# 小組討論與發表：去掉商品或服務之後還剩下什麼？
2. 我們行銷的目的其實不是銷售商品
# 我們賣的是商品本身？討論與案例分享
# 消費者怎樣才會記得我們的商品與品牌
# 英國奧美行銷總監的分享影片
# 實際案例：玉蘭花香氛片行銷案
# 品牌為了商品建立了有意義的符號
# 消費者的心理捷思與行銷的關係
# 討論與案例分享：別人對你的印象是什麼？促發什麼心態傾向？
3. 如何說好一個故事，故事怎麼會被傳播？
# 品牌故事如何說？如何建立正確的故事架構？
# 燦坤故事行銷置入案例分享
# 企業將商業轉變成為一個消費者接受的有意義符號
# 故事被傳播的秘密與案例分享
# 社群行銷如何做？
4. 行銷萬有理論：內容X社群X商務
# 品牌在現實環境的呈現方式與案例
# 討論與案例：關於健身房
# 消費者行為與習慣，消費的脈絡與案例
# 行銷就是內容X社群X商務
※ 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
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名稱：天地人學堂：打造成功行銷企劃：內容設計X社群創建X商務結果
時間：#5 2018/06/04、06/11（一）19：00～22：00，兩堂課，共6小時
地點：天地人空間 (台北市中正區齊東街74號1樓，MAP)
費用：
一般推廣票：每人 4,200 元（原價 6,000 元）
05/25前報名享早鳥優惠：每人 3,800 元（ 一般推廣票 票價再折400元）
雙人以上團報票：每人新台幣 3,300 元（原價 超優惠 5.5折）
1.報名前敬請詳閱 天地人活動報名延/轉/退規則
2.本課程滿12人開課。開課通知於開課前3日以e-mail寄發，之後報名的學員不再另行通知，開課與否詳見官網頁面
3.本課程於上課時間前30分鐘開放入場
4.課程備有簡易茶水、紙本講義，學員可自備筆、個人筆記、筆電
5.課程皆提供紙本電子發票，於開課當日提供。若需統編，請務必於報名時特別備註「公司統一編號」
6.課程期間歡迎拍照，恕不接受錄影
7.團報優惠：超過6人另有團報優惠，請洽活動聯絡人：forum@tiandiren.tw；02-23960514
8.課程諮詢：週一~週五09:00-18:00請洽：02-23960514；平日晚上或假日請洽：02-23965512
9.合作方案請洽： service@tiandiren.tw
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11.歡迎您加入【天地人學堂專屬line@】，輸入課程編碼，24HRS自動查詢每月課程資訊
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林文傑｜Leon
睿澤企業／行銷顧問
林文傑現於眾力加速器擔任行銷顧問、經濟部中小企業處擔任創業資源服務推廣計畫顧問、並在睿澤企業擔任行銷顧問一職，亦曾在燦坤實業、春樹科技、聯合報等處擔任行銷要職，也不時擔任各大育成、企業單位講師，為橫跨實體與虛擬的專業行銷經理人。
天地人文創，創辦全國最大的每週跨界交流論壇：跨產業沙龍，帶起台灣近年的跨領域交流風潮。跨足講座沙龍、文創空間、顧問專案、媒體平台、商業/藝術策展、產品設計等領域。品牌精神源自易經三才，以「謙」為核心價值，傳遞生命美好價值。創辦天地人學堂，期望厚植台灣產業競爭能力，立足亞太、放眼世界。（【聯絡我們】02-2396-0514 ｜ 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw ｜台北市中正區齊東街57號1樓｜【天地人文創官方網站】｜【天地人文創粉絲團】）
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