天地人學堂:品牌創意總監的思考與規劃技巧#7

 

 

如何創立讓人印象深刻的品牌?
如何從品牌創建到行銷策略設計,讓公司與產品變得更有價值?

一個看不見名字、感覺不到個性的產品,是很難在這個消費世代裡生存的,因此,創建與塑造一個有個性且令人印象深刻的品牌,對每個企業與公司而言,都是重要且刻不容緩的事情。不過,什麼是品牌?簡單的說,品牌就是消費者用來認識你的招牌,品牌也是消費者在關鍵做抉擇時的臨門一腳,品牌更是把一件事做成了差異化與區隔化。

也因此有了品牌之後,消費者得以對其有印象並與其他品牌有所區隔,且進而產生認同,願意付錢購買其理念與產品,但是,有了品牌後如何推廣?如何增加品牌能見度?這時,品牌行銷的策略設計與操作,便是企業在推行品牌與銷售產品時的重要課題。

在傳統的行銷學派裡,在制定行銷策略前,可先就客觀環境進行分析,且有許多可依循的做法,像是PEST分析法(政治、經濟、社會、科技)、五力分析(競爭者、供應商、替代品、買方、新加入者)、STP(市場區隔、目標市場、定位),或者是被運用地最廣泛的4P策略(產品、價格、通路、推廣方案)等,都是為了讓行銷策略精準又有效。

如此說來看似容易,但操作起來絕對不簡單,到底品牌該怎麼創建?如何賦予品牌DNA與核心價值?如何塑造差異化與區隔化?如何做到品牌與產品定位?如何為品牌說故事?產品週期為何?品牌如何行銷?行銷策略擬訂有SOP嗎?如何正確切割市場並找出消費者?

為了解決以上這一連串的提問,天地人文創旗下天地人學堂,特邀誠品前營運長,現任普拉爵文創執行創意總監 薛良凱,共同規劃「品牌創意總監的思考與規劃技巧」培訓課程,這一堂課是專為有品牌規劃與行銷設計需求的人所設計,因此在本課程中,你將會學習到:
1. 商品與品牌生命週期設計;

2. 從品牌譜圖規劃品牌,並產生品牌核心價值;
3. 品牌市場定位與行銷規劃;
4. 結合各種優勢,虛實整合行銷策略。

透過這堂「品牌創意總監的思考與規劃技巧」培訓課程,講師將採用大量案例分享,在課堂中以實際狀況刺激學員討論,並以模擬方式,讓學員提出解答方案,讓學員能夠靈活運用各種品牌解析方法與工具,並得以在課程結束後,運用於自身的品牌創建與行銷策略中,為公司與品牌帶來實際效益!

瞭解活動詳情:https://www.tiandiren.tw/archives/28125

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課程大綱橫標

 

1. 認識品牌DNA暨案例解析
# 品牌有DNA嗎?什麼是品牌DNA?
# 品牌的概念
# 品牌的生命週期
# 什麼是品牌行銷?如何有策略的推動?

2. 如何建立品牌DNA暨個案解析
# 如何規畫一個品牌,開創新品牌?
# 介紹品牌譜圖
# 如何產生品牌DNA的核心價值
# 品牌DNA譜圖應用方式

3. 我的品牌DNA是什麼?什麼是對象市場?
# 品牌DNA建構模型
# 尋找品牌故事元素
# 替品牌創造故事
# 認識市場 區隔化與分眾
# 品牌的行銷規劃與對象市場

4. 從品牌到行銷
# 如何結各種優勢,實現整合的行銷策略?
# 如何將品牌企圖放入目前企業中
# 品牌行銷的關鍵要素
# 品牌DNA搜尋實作練習

 

※實際授課內容、順序、師資或有調整,依課程現場為準。

課程資訊橫標

名稱:天地人學堂:品牌創意總監的思考與規劃技巧 培訓課程
時間:#7 2018/01/02(二)、01/04 (四)19:00~22:00,兩堂課,共6小時
地點:天地人空間 (台北市中正區齊東街74號1樓,MAP

費用:
一般推廣票(12/28~01/01):每人新台幣 4,200 元(原價新台幣 6,000 元)
早鳥優惠票(即日起~12/27):每人新台幣 3,800 元( 一般推廣票票價再折 400 元)
雙人以上票優惠票:每人新台幣 3,300 元( 原價 再折5.5折 )

1. 課程報名前請詳閱《天地人活動報名延/轉/退規則》,既經付費報名,即視為同意並遵守上述規則。
2. 本課程為系列課程,不接受單堂報名。
3. 本課程滿15人開課,開課通知於開課前五日寄發,之後報名的學員恕不一一通知,開課與否詳見官網頁面。
4. 本課程於上課時間前30分鐘開放入場。

5. 課程備有簡易茶水、紙本講義,學員可自備筆、個人筆記。
6. 課程提供紙本電子發票,於開課當日提供。若需統編,請務必於報名時特別備註「公司統一編號」。
7. 課程期間歡迎拍照,恕不接受錄影。
8. 其他須知:無。

9. 團報優惠:超過6人另有團報優惠,請洽活動聯絡人:forum@tiandiren.tw;02-23960514。
10. 課程諮詢:週一~週五09:00-18:00請洽:02-23960514;平日晚上或假日請洽:02-23965512
11. 合作方案請洽: service@tiandiren.tw。
12. 想瞭解更多請點選【商業課程列表】。


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講師簡介橫標

薛良凱|Fox
普拉爵文創執行創意總監(前誠品事業處營運長、故宮博物院顧問)

薛良凱曾任誠品事業處營運長、故宮顧問、城邦出版副總經理、PC home總編輯,現任普拉爵文創執行創意總監與創辦人。從1994年在大學教書授課,2008年開始從事企業培訓、市場規劃、顧問服務等工作,具有深厚策略規劃、團隊建立、媒體宣傳、大型行銷活動與空間設計經驗,工作專業橫跨生產、媒體、零售三大領域。最新出版的著作為《今天創意教什麼?進入文化創意產業必修的13堂課》。薛良凱於2011年創辦普拉爵文創,服務範圍廣涵文化與創意領域,除了設計許多精彩課程外,更經常為兩岸機構、團隊、建設公司規劃設計、執行空間規劃與商業營運等項目。


 

 


指導單位

天地人文創-官網

天地人文創,創辦全國最大的每週跨界交流論壇:跨產業沙龍,帶起台灣近年的跨領域交流風潮。跨足講座沙龍、文創空間、顧問專案、媒體平台、商業/藝術策展、產品設計等領域。品牌精神源自易經三才,以「謙」為核心價值,傳遞生命美好價值。創辦天地人學堂,期望厚植台灣產業競爭能力,立足亞太、放眼世界。(【聯絡我們】02-2396-0514 | 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw |台北市中正區齊東街57號1樓|天地人文創官方網站】|天地人文創粉絲團】)

主辦單位橫標

活動通天地人學堂

天地人學堂 為 天地人文創 旗下品牌,為跨界薈萃學習平台,致力於傳遞台灣跨界知識與產業價值,提供各領域專業系列課程及工作坊,包含「商業經營」、「理財投資」、「數位行銷」、「程式應用」、「創作廚房」共五類,多方位提升職場工作者學習機會,增加不被取代的競爭力、生命感受力。快來看看有哪些精彩課程!【聯絡我們】02-2396-0514 | 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw |台北市中正區齊東街57號1樓|【天地人學堂臉書粉絲團】 )

 

推薦課程

創業不是夢,成立公司有沒有流程懶人包??如何設立一個營利事業,包括公司跟獨資合夥的商號?您想暸解創立一間公司,公司營業登記有哪些該執行的申請程序嗎?需要準備什麼文件?文件與手續繁複嗎?應該申請公司還是行號?如何完成名稱預查?什麼時候該刻印公司大小章?如何決定資本額?許多新創者會選擇開設閉鎖性公司,閉鎖性公司有哪些特性?為何適合新創團隊?有限公司、股份有限公司、商號、閉鎖性公司,在稅務上有哪些不同?另外,您知道什麼是股東會,什麼是董事會嗎?這些又各自是怎麼運作的呢?

 


除了開設跨境電商系列課程之外,我們仍不斷思考,如何讓參與此課程的學員們,還能獲得更多的收穫?各學員的實務經驗與嘗試,若能彼此交流會不會產生更大的火花?課程之後學員若在跨境電商操作上遇到問題,還有沒有人可以協助解決?因此天地人與阿里巴巴在「CEO跨境電商商學院」系列課程之外,更規劃「跨領域業界同學會」,未來將不定期舉辦講師與會員的聚會,串聯起講師與學員們的資源,讓大家在跨境電商領域持續精進。


在現在的經濟循環中,依然有企業不斷地賺進大把鈔票,他們是怎麼做到的?客戶是企業內一項重要資產,而客戶不僅包含普通的消費者,還包括企業的分銷商、經銷商、批發商和代理商,若從企業的銷售活動架構(framework)中分析,當企業 80%的獲利都來自於20%的大型客戶(或可稱為明星客戶),大型客戶對產品或服務消費頻率高、消費量大、客戶利潤率高,是對企業經營業績能產生一定影響的主要客戶,那麼,大型客戶的成長、需求與關係管理,對於企業的長遠發展來說就顯得絕對重要,企業也必須要高度重視高價值與高價值潛力的客戶,而大型客戶之外的客戶群則可劃入中小客戶範疇。

 


 

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天地人文創旗下的天地人學堂於 每週三19:00-21:30固定籌辦。為一個專業人士的人脈交流與產業學習平台。每場邀請三位不同領域講師分享產業Know-How,打造北台灣不同產 業人士的交流空間。活動至今已突破300位講師,累積參與人數達10,000人,每場皆有100多名聽眾與我們共襄盛舉。產業涵蓋領域包含:外商、大型企 業、成功創業家、藝術工作者等。小週末的夜晚,來到天地人文創,一次瞭解三方產業、迅速累積跨領域合作與創新動能!

 

 

天地人空間 / 台北市中正區齊東街74號

イベントチケット

チケット種別 販売期間 価格
早鳥優惠票TWD$3,800(官網購買)

~ 2018/01/04 22:00(+0800) 販売終了
  • 無料
雙人以上優惠價TWD$3,300(官網購買)

~ 2018/01/04 22:00(+0800) 販売終了
  • 無料
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